Issu du rachat de DreamLand et de l’intégration des magasins FUN par ToyChamp en 2023, le groupe évolue désormais sous une bannière unique : DreamLand. Avec un réseau de 90 magasins en Belgique et aux Pays-Bas, l’enseigne dévoile aujourd’hui la refonte complète de son univers.

Ce repositionnement s’appuie sur trois piliers : une nouvelle signature « Place au plaisir », l’arrivée de Dreamy, une mascotte espiègle et attachante, et une expérience de marque repensée, plus cohérente et résolument fun. Même en magasin, l’univers invite désormais au jeu et à la découverte plutôt qu’à l’achat pur et simple. Autant d’éléments qui permettent à DreamLand de se distinguer nettement des autres acteurs du marché.

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« À travers cette campagne, nous voulons montrer qu’avec DreamLand, le plaisir du jeu se vit sous toutes ses formes », explique Laurent Dochy, Creative Director chez Lucy. « Même une blague toute simple, comme un cheval qui pète, crée un moment de complicité. C’est ce plaisir spontané que nous souhaitons mettre en avant ».

La campagne débute aux Pays-Bas, où la notoriété de DreamLand est encore faible puisque la marque n’existait pas auparavant, avec un mix média complet mêlant TV, radio, cinéma et digital. Elle se poursuit ensuite en Belgique, où le rebranding sera soutenu par un plan média tout aussi ambitieux : affichage OOH, cinéma, digital, et sponsoring TV de programmes phares.

Credits

Brand: DreamLand Contact: Kim Schepmans, Gaelle de Clippele, Roel Waelravens, Niels Moons

Creative agency: Lucy Creatives: Jan Nagels & Koen Van Deun Design Director: Karel Chanterie Account Director: Médina Boufekane Creative Director: Laurent Dochy Copywriter FR: Gregory Ginterdaele Strategy Director: Mélanie Dalla-Riva Strategic Planner: William de Woot Film production: Crush Managing Director: Camille Cieters Executive Producer: Mirjam De Vreese Producer: Roxanne Wylleman Production Assistant: Emma Schiettecatte Director: Kevin Boitelle DP: Stefan Van Diest Focus puller: Vincent Aaron Segers Key Grip: Matthijs Van Der Burgt Grip: Ito Burny Sound: Mathias Pico Stylist: Gudrun Wylleman Make Up Artist: Natascha Matheuwezen Sound production: Studio Helsinki Creative producer: Tom Brillouet Sound Engineer: Patrick Giets Music: Stef Caers