Plumka

Plumka is een Belgisch familiebedrijf met zo’n 100 jaar ervaring. Het merk van premium hoofdkussens en dekbedden verkocht zijn producten al die tijd uitsluitend via retailers. Tot nu. Plumka speelt in op de veranderende markt en switcht resoluut naar de e-commerce en direct-to-consumer-verkoop.

Forget the fuss. Embrace the fluff.

De strategie die Lucy voor Plumka bedacht gaat in tegen de torenhoge verwachtingen die concurrenten op hun klanten projecteren. Zo zouden hun matrassen, hoofdkussens en dekbedden ervoor zorgen “dat je beter slaapt en dus nog productiever bent”. Plumka trekt liever de kaart van het escapisme. Ook technische en rationele argumenten laat het merk achterwege. Bij Plumka moet je niet zijn om je slaap-DNA te ontdekken of om een betere versie van jezelf te worden. Wél om even helemaal aan de wereld te ontsnappen, onder het allerzachtste dekbed. Plumka 2.0 pleit voor minder prestatiedruk en meer ontspanning. De nieuwe baseline luidt dan ook: Forget the fuss. Embrace the fluff.

Campagne

Bij dit warme merkverhaal hoort ook een online campagne. Onder het motto ‘It’s okay to sleep’ creëerde Lucy een eerste reeks beelden die je zin geven om terug onder de wol te kruipen.

Credits

Brand: Plumka Agency: Lucy

Contact: Nathalie Flachs Creatives: Jan Nagels & Matthew Lootens Designer: Samuel Allemand & Jan Sidgwick Account manager: Anouk Van der Wallen Creative director: Laurent Dochy Strategy: Eline Goethals

Photography & videography: Annie van Noortwijk & Marije Seijn Photo-assistant: Louis-Philippe Beauduin Photo production company: Crush Producers: Camille Cieters & Femke Timmers