Lucy propulse NIBC sur le marché belge grâce à une campagne d'épargne provocante
Pour renforcer sa notoriété en Belgique, NIBC a choisi de casser les codes traditionnels du secteur bancaire. Pas de promesses rassurantes ni de jargon financier, mais une campagne qui mélange humour et provocation afin d’aborder un sujet pourtant très sérieux.
Lucy a conçu une campagne de notoriété qui parle directement aux Belges attachés à leur banque par habitude, mais qui recherchent en réalité plus de transparence et de meilleures conditions pour leur épargne.
« Nous voulions une campagne qui fasse sourire, mais qui pousse aussi à réfléchir », raconte Laurent Dochy, Creative Director chez Lucy Agency. « Beaucoup de gens restent dans leur banque par habitude, parce que c’est ce qu’ils ont toujours fait. Mais est-ce vraiment encore le bon choix en 2025 ? ».
En questionnant cette fidélité presque automatique, NIBC se positionne comme une alternative crédible et moderne, plus proche des besoins actuels des épargnants.
La campagne est diffusée à travers la vidéo à la demande (VOD) et la radio, deux canaux complémentaires qui garantissent une forte répétition et une large visibilité. Grâce à des messages courts et percutants, NIBC renforce sa présence sur le marché belge et se distingue par une approche rafraîchissante.
À propos de NIBC
Fondée il y a 80 ans aux Pays-Bas, NIBC est aujourd'hui une banque dynamique présente dans quatre pays. En Belgique, NIBC est active depuis 13 ans et compte plus de 72 000 épargnants qui ont opté pour ses comptes d'épargne gratuits. Avec des conditions attractives et des services numériques, NIBC s'adresse aux consommateurs qui souhaitent tirer le meilleur parti de leur épargne. Pour plus d'informations : www.nibc.be
Contact presse
Laurent Dochy Lucy Agency laurent.dochy@lucyagency.com +32 497 72 08 60
Crédits
Brand: NIBC Contact: Ann Merckx & Katrien Van den Acker
Agency: Lucy Concept creative: Jan Nagels Copywriter: Koen Van Deun Art Director: Jan Nagels Design Director: Karel Chanterie Account Director: Anouk van der Wallen Creative Director: Laurent Dochy Strategic Director: Mélanie Dalla-Riva Strategic Planner: William de Woot
Production company: unknown.collective Executive producer: Louis Vielle Producers: Sofie Hoorens, Esteban Brouillard Production assistant: Nathan de Hults Location manager: Célia Malakwa
Director: Edouard Valette 1st AD: Iao Lethem DOP: Maxime Desmet 1st AC: Hannes Bruyneel Gaffer: Kristof Collier Electro: Anouk Hasaers Sound engineer: Albert Bui Setdesign company: Studio woot woot Art director: Karina Soors Art director assistant: Stijn Van Damme Stylist: Johanna Godts Hair & MUA: Anaïs Baivier Casting director: Ans Brugmans
Post-producer: Sofie Hoorens Post-production company: FRAMES Editor: Jef Neefs Online: Lieven Dooms Color grader: François Dubois
Sound studio: Raygun Producers: Thaïs Van Burm en Isabeau Geeroms Audio creative director: Toon Jansegers Sound engineer: Jeremy Vettorel