Een job in de bouw iets voor jou? Lucy denkt van wel.
Ondanks de gunstige toekomstperspectieven die de bouwsector biedt, stellen we vast dat er weinig Antwerpse jongeren kiezen voor een bouwberoep. Uit het onderzoek blijkt dat veel van de spontane associaties die de jongeren en volwassenen maken in verband met werken in de bouw hen eerder weghouden van de sector in plaats van aantrekken: de moeilijkheid van de jobs omwille van de vereiste technische expertise, het zware fysieke werk, de veiligheidsrisico’s, het vuil worden. Daartegenover staat de positieve perceptie van een goede werksfeer.
De stad wil in het kader van De Grote Verbinding tegen 2024 jaarlijks 150 mensen opleiden en op de arbeidsmarkt introduceren. Om deze ambitie te realiseren werkt stad Antwerpen samen met VDAB, Constructiv en Lantis. De 4 partners verenigen zich in ‘Jobs in De Grote Verbinding’.
“Onze opdracht was dan ook duidelijk”, zegt Thomas Vuerinckx, Account Director bij Lucy. “De bouwsector biedt toekomst- en jobzekerheid en een grote waaier aan jobmogelijkheden. Met een campagne die de positieve elementen uit de bouwsector in de verf zet en de clichés doorprikt willen we jongeren triggeren om naar de jobpagina van De Grote Verbinding te gaan."
De campagne richt zich specifiek op jongeren tussen 17 en 24 jaar en bestaat uit online video’s en een affichageluik. De dynamische video’s zijn een productie van Fledge. “Samen met regisseur Arnaud Deroudilhe zochten we naar een filmische stijl die in de leefwereld van onze doelgroep past”, aldus Yves Van Hacht, Art Director bij het Brusselse bureau. “Bovendien tonen de spectaculaire bouwkranen en graafmachines als bedrijfswagen aan dat onze jobs écht tof zijn.”
Goed volk mag zich altijd melden op degroteverbinding.be/jobs
Credits
Brand: Stad Antwerpen, De Grote Verbinding Contact: Hanne Pauwels, Jonas Van Hal, Caroline Wijckmans, Marijke De Roeck, Pieter Vermeyen, Ellen Wauters
Agency: Lucy Creatives: Ruben De Praetere & Yves Van Hacht Design Director: Jan Sidgwick Account Manager: Anouk Van Der Wallen Account Director: Thomas Vuerinckx Creative Director: Laurent Dochy
Production company: Fledge Creative Partner: Diederik Jeangout Managing Partner: Roeland Jeangout Line Producer: Sofie Van de Wauwer Director: Arnaud Deroudilhe DOP: Virgil Leclercq Gaffer: Theo Fernandez Gaffer Assistant: Ken Sody Art Director: Javor Malehounov Styling: Fiona Rombaut MUA: Michelle Braspenninckx Sound Engineer: Neal Willaert 1st AD: Miki Beddeleem Location Manager: Zowie Boone Drone: Kopterman Edit: Ward Geerts Sound Studio: La Vita E Media Grading: Virgil Leclercq
Casting: We Want You