Neuhaus et Lucy offrent plus qu'un cadeau.

En collaboration avec l’agence créative Lucy, la marque a donc développé la plateforme More Than A Gift. Celle-ci vise à positionner les chocolats Neuhaus non seulement comme un cadeau de luxe, mais aussi comme une marque d’attention porteuse d’une véritable dimension émotionnelle.

Le concept de campagne traduit cette idée visuellement en disposant les pralines sous la forme de cadeaux classiques, comme un bouquet de fleurs ou une bouteille de champagne. L’objectif est de créer un lien avec les présents vers lesquels les consommateurs se tournent spontanément.

La campagne remet en question cette évidence : les fleurs, le vin ou le champagne constituent souvent les choix par défaut, mais Neuhaus souhaite que le chocolat soit lui aussi considéré comme une alternative à part entière.

« Offrir un cadeau ne consiste pas seulement à apporter quelque chose. Il s’agit aussi d’avoir quelque chose à exprimer, » explique Charlotte Huens, Brand & Partnership Manager chez Neuhaus.

« Le brief était clair dès le départ : positionner Neuhaus non seulement comme un produit de luxe, mais comme un geste porteur de sens, car qui peut sérieusement prétendre que le chocolat n’a pas de charge émotionnelle ? En parallèle, nous sommes restés totalement fidèles à l’identité visuelle que Neuhaus a construite au fil des décennies. Il ne s’agit pas d’une réinvention, mais d’une extension, » déclare Laurent Dochy, Creative Director chez Lucy.

More Than A Gift a été déployée en affichage (out-of-home) et en presse. À une époque marquée par la multiplication des images générées par l’intelligence artificielle, la campagne a été réalisée entièrement à la main : véritable chocolat, véritable photographie, véritable savoir-faire. Un hommage approprié à une marque qui a toujours considéré que les meilleures choses demandent du temps. Et un peu de savoir-faire belge.

Credits

Brand: Neuhaus Brand & Partnership manager: Charlotte Huens Marketing Director: Barbara Billiet CEO: Isabel Baert

Creative Agency: Lucy Strategy Director: Mélanie Dalla-Riva Strategic planner: William De Woot Creative: Jan Nagels & Iwein Vandevyver Creative Director: Laurent Dochy Account Managers: Médina Boufkane & Eva Cabuy

Production: Neuhaus Maître Chocolatier: Alim Jetha Art Direction: Charlotte Huens & Pauline Motel Photography: Antoine Melis Assistant: Samir Dari, Jordan Esser Retoucher: Tim Vin Video: Wide Open Director: Thomas Beauduin