Lucy verhoogt de druk tegen binge-drinken
Hoog tijd dus voor een sensibiliseringscampagne. Daarom sloeg Lucy de handen in elkaar met Vinum et Spiritus, de Belgische federatie van de sector wijn en gedistilleerde dranken (VES).
De strategische focus van de campagne ligt op het groepsgebeuren en moedigt jongeren aan om vooral zichzelf te blijven als ze met vrienden op stap zijn. Dat doet de campagne met de lijn “You do you". In de spots toont Lucy ons alle daagse situaties waarin je ook niet zou toegeven aan groepsdruk. En stelt jongeren dan de vraag, waarom ze wel zouden bezwijken als ze met vrienden drinken.
“Met een nieuwe videocampagne op sociale media willen we ook jeugdbewegingen, jongerenorganisaties, scholen en universiteiten oproepen om overmatig alcoholgebruik meer bespreekbaar te maken”, zegt Geert Van Lerberghe, algemeen directeur bij Vinum Et Spiritus.
Credits
Brand: Vinum et Spititus Contact: Geert van Lerberghe Agency: Lucy Creatives: Ruben De Praetere, Yves Van Hacht, Laura Swyzen & Jan Nagels Design Director: Jan Sidgwick Graphic Design: Samuel Allemand Account Manager: Anouk van der Wallen Account Director: Thomas Vuerinckx Creative Director: Iwein Vandevyver Strategic Director: Eline Goethals Strategy: Kevin Schröder Video production: Unknown Collective Director: Louis Veille Sound: Antoine Buisson DOP: Charlie Severe