Lucy en NIBC hebben een heel goeie reden om niet van bank te veranderen. Of toch...?
Brussel, 25 augustus 2025 – Lucy tekent voor de nieuwe merkcampagne van NIBC, de online spaarbank wil haar naamsbekendheid in België versterken. Met de bewust provocerende boodschap “Je moet wel een heel goede reden hebben om je spaargeld slechts bij één bank te houden”, wil het merk de Belgische spaarders doen nadenken over hun spaargewoontes.
Om haar naamsbekendheid in België te versterken, heeft NIBC ervoor gekozen om te breken met de traditionele codes van de bankensector. Geen vage beloftes of ingewikkeld financieel jargon, maar een campagne die humor en provocatie samenbrengt om een onderwerp dat nochtans bijzonder serieus is op een frisse manier aan te snijden.
Lucy ontwikkelde een merkcampagne die rechtstreeks inspeelt op Belgen die uit gewoonte vasthouden aan hun bank, maar in werkelijkheid op zoek zijn naar meer transparantie en betere voorwaarden voor hun spaargeld.
“We wilden een campagne die een glimlach oproept, maar die tegelijk ook aanzet tot nadenken,” vertelt Laurent Dochy, Creative Director en partner bij Lucy. “Veel Belgen blijven bij hun bank uit gewoonte, omdat ze dat altijd zo gedaan hebben. Maar is dat in 2025 nog wel echt de juiste keuze?”
Door die bijna automatische trouw in vraag te stellen, positioneert NIBC zich als een geloofwaardig en modern alternatief, dat beter aansluit bij de actuele behoeften van spaarders.
De campagne loopt via video-on-demand (VOD) en radio, twee complementaire kanalen die zowel een hoge repetitiegraad als een brede zichtbaarheid garanderen. Met korte en krachtige boodschappen versterkt NIBC haar aanwezigheid op de Belgische markt en onderscheidt de bank zich met een frisse en opvallende aanpak.
Over NIBC
Opgericht 80 jaar geleden in Nederland, is NIBC vandaag een dynamische bank met activiteiten in vier landen. In België is NIBC al 13 jaar actief en telt ze meer dan 72.000 spaarders die kozen voor haar gratis spaarrekeningen. Met aantrekkelijke voorwaarden en digitale diensten richt NIBC zich tot consumenten die het beste uit hun spaargeld willen halen.
Meer informatie: www.nibc.be
Credits
Brand: NIBC Contact: Ann Merckx & Katrien Van den Acker
Agency: Lucy Concept creative: Jan Nagels Copywriter: Koen Van Deun Art Director: Jan Nagels Design Director: Karel Chanterie Account Director: Anouk van der Wallen Creative Director: Laurent Dochy Strategic Director: Mélanie Dalla-Riva Strategic Planner: William de Woot
Production company: unknown.collective Executive producer: Louis Vielle Producers: Sofie Hoorens, Esteban Brouillard Production assistant: Nathan de Hults Location manager: Célia Malakwa
Director: Edouard Valette 1st AD: Iao Lethem DOP: Maxime Desmet 1st AC: Hannes Bruyneel Gaffer: Kristof Collier Electro: Anouk Hasaers Sound engineer: Albert Bui Setdesign company: Studio woot woot Art director: Karina Soors Art director assistant: Stijn Van Damme Stylist: Johanna Godts Hair & MUA: Anaïs Baivier Casting director: Ans Brugmans
Post-producer: Sofie Hoorens Post-production company: FRAMES Editor: Jef Neefs Online: Lieven Dooms Color grader: François Dubois
Sound studio: Raygun Producers: Thaïs Van Burm en Isabeau Geeroms Audio creative director: Toon Jansegers Sound engineer: Jeremy Vettorel