DreamLand en Lucy maken korte metten met saaie cadeaus

De epidemie van het "saaie cadeau"

Elk jaar opnieuw pakken miljoenen volwassenen dezelfde voorspelbare cadeaus uit: een das, 'grappige' kousen, een paar grijze pantoffels of de beruchte Bongo-box die vervolgens ongebruikt in de keukenlade blijft liggen.

Het hart van de campagne is een humoristische en herkenbare film die de pure frustratie van het volwassen leven vastlegt. In de video zien we ouders – normaal gesproken de rust zelve – die hun breekpunt bereiken. Wanneer ze weer een inspiratieloos cadeau krijgen, reageren ze precies zoals een peuter dat zou doen: met een volledige driftbui, stampvoetend op de grond en slaand met de deuren.

NL video - VL Video - FR Video

Inhaken op de "Kidult"-trend

De campagne markeert een strategische verschuiving voor DreamLand, waarbij de winkel zich positioneert als dé bestemming voor alle leeftijden. Recente marktcijfers laten een significante stijging zien in het aantal "Kidults" volwassenen die speelgoed, collectibles en complexe bordspellen kopen.

Door volwassenen te tonen die zich als kinderen gedragen, gebruikt de campagne humor om een simpele waarheid aan te stippen: het kind in ons verdwijnt nooit echt. Het raakt alleen begraven onder kousen, dassen en waardebons. De film dient als een call to gift om een beetje avontuurlijker te zijn, en ook eens aan DreamLand te denken voor het volgende kerstfeest.

De campagne zal te zien zijn op televisie, in de bioscoop, op sociale media en te horen op radio. Zowel in België als in Nederland.

Credits

Brand: DreamLand Contact: Kim Schepmans, Gaelle de Clippele, Roel Waelravens, Niels Moons

Creative agency: Lucy Creatives: Jan Nagels & Koen Van Deun Design Director: Karel Chanterie Account Director: Médina Boufekane Creative Director: Laurent Dochy Copywriter FR: Gregory Ginterdaele Strategy Director: Mélanie Dalla-Riva Strategic Planner: William de Woot Film production: Crush Managing Director: Camille Cieters Executive Producer: Mirjam De Vreese Producer: Roxanne Wylleman Production Assistant: Emma Schiettecatte Director: Kevin Boitelle DP: Stefan Van Diest Focus puller: Vincent Aaron Segers Key Grip: Matthijs Van Der Burgt Grip: Ito Burny Sound: Mathias Pico Stylist: Gudrun Wylleman Make Up Artist: Natascha Matheuwezen Sound production: Studio Helsinki Creative producer: Tom Brillouet Sound Engineer: Patrick Giets Music: Stef Caers